Brennholz Zeus

Digitale Strategien für mehr Umsatz

Das haben wir gemacht:

Der Kunde

Brennholz Zeus bietet Kamin- und Brennholzprodukte sowohl im Lagerverkauf als auch per Onlinebestellung und -lieferung. Der Lieferumkreis konzentriert sich dabei auf einen Radius von 100 km um die beiden Lagerstandorte Bochum und Mönchengladbach. Trotz guter Google-Platzierungen kämpfte Zeus mit saisonbedingten Auftragsschwankungen und fehlenden Online-Verkäufen außerhalb der kalten Jahreszeit. Als das Unternehmen Anfang 2024 auf uns zukam, hatte es zwei veraltete, unzureichend optimierte Shop-Webseiten und keine konsistente Marketingstrategie. Ziel war es, die Marke breiter aufzustellen und durch gezielte Maßnahmen auch in der Nebensaison Umsatz zu generieren.

Aufgabe und Lösung

Unser Hauptziel war es, Brennholz Zeus als verlässlichen Anbieter regionaler Holzprodukte digital zu etablieren und saisonbedingte Schwankungen durch eine nachhaltige Onlinestrategie auszugleichen. Durch den Relaunch der Website samt komplett neu strukturiertem Webshop und mit einem crossmedialen Marketingansatz wollten wir die Zielgruppe gezielt ansprechen, Reichweite erhöhen und die Conversionrate steigern.

Mit dem Relaunch des Corporate Designs und der Optimierung der Website erhielt Brennholz Zeus nicht nur ein einheitliches und modernes Erscheinungsbild, sondern auch eine deutlich gestärkte Markenwahrnehmung. Das neue Design hebt die Marke klar von der Konkurrenz ab und verbindet die beiden Lagerstandorte unter einem gemeinsamen Markendach. Dadurch wurde ein konsistenter und professioneller Auftritt geschaffen, der sowohl bestehende Kunden überzeugt als auch neue Zielgruppen anspricht.

Der bestehende WooCommerce-Shop wurde umfassend modernisiert und neu gestaltet, um die Nutzerführung zu verbessern und den Bestellprozess effizienter zu gestalten. Durch ein klares, intuitives Design und optimierte Navigation wurden Kunden gezielt zu den richtigen Produkten geführt, was die Conversionrate erheblich steigerte. Zu den implementierten Neuerungen gehörte ein präziser Versandkostenrechner, der Entfernungen und Produktkategorien berücksichtigt. Darüber hinaus wurden mehrere individuelle Features eingeführt, die den Shop technisch und funktional deutlich besser aufstellten:

→ Gutscheinfunktion: Integration eines Rabattcodesystems als Grundlage für Print- und E-Mailing-Kampagnen
→ Versandkalkulation: Individualisierung der Versandoptionen, um z. B. bei niedrigpreisigen Produkten unnötige Versandkosten zu vermeiden
→ Optimierter Checkout: Der Nutzer wird durch einen klaren Bestellprozess mit individuellen Hinweisen zu den unterschiedlichen Versandoptionen zum Kaufabschluss geführt. Deaktivierte Buttons bei unvollständigen Angaben verhindern Fehler und Bestellabbrüche, die zuvor gehäuft vorkamen.

Diese Maßnahmen trugen maßgeblich dazu bei, die Nutzerzufriedenheit zu
erhöhen und gleichzeitig die internen Prozesse effizienter zu gestalten.

Die neue Contentstrategie basierte auf umfassender Keyword­recherche und zielte darauf ab, die organische Sichtbarkeit von Brennholz Zeus zu steigern. Im Zentrum stand der Aufbau eines Ratgeber­magazins, in dem regelmäßig suchmaschinen­optimierte Beiträge veröffentlicht werden, die gezielt die häufigsten Fragen der Ziel­gruppe beantworten. Der Blog dient nicht nur dazu, die Expertise der Marke zu unterstreichen, sondern auch, potenzielle Kunden in frühen Phasen der Customer Journey abzuholen und neue Kunden, die am Thema interessiert sind, auf die Marke Zeus aufmerksam zu machen.

Um unseren Content weiter zu verbreiten, richteten wir ein funktionales Newslettersystem mit ansprechenden Templates ein. Der erste von uns versandte Newsletter erzielte eine sensationelle Öffnungsrate von 67,91 % und erwies sich damit als enorm starkes Kundenbindungsinstrument.

Durch regelmäßige Veröffentlichung hochwertiger Social-Media-Posts gelang es, die Marke als vertrauenswürdigen Experten in ihrem Bereich zu positionieren und die Kundenbindung nachhaltig zu stärken.

Ein wichtiger Baustein unserer Strategie war die Optimierung der lokalen Sichtbarkeit durch gezielte Maßnahmen bei den Google Business­profilen der Marke. Zunächst wurden überflüssige oder veraltete Profile für die Standorte Bochum und Mönchen­gladbach eliminiert, um eine klare und einheitliche Darstellung sicherzustellen. Anschließend wurden die relevanten Profile umfassend optimiert. Dabei lag der Fokus auf der Aktualisierung und Suchmaschinenoptimierung des Unternehmens­namens sowie der Unternehmens­beschreibung. Regelmäßige Updates aus dem Onlinemagazin stärken die Vertrauenswürdigkeit der Marke und verbessern die lokale Auffindbarkeit.

Wir kombinierten gezielt Online- und Offline-Strategien, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Im Rahmen einer Printmailingkampagne versandten wir individuell gestaltete Flyer mit Gutscheincodes zur Online-Einlösung. Diese Aktion motivierte Neukunden, den optimierten Webshop zu besuchen, und sorgte für eine messbare Umsatzsteigerung. Zusätzlich dazu optimierten wir die Google-Werbekampagnen von Brennholz Zeus und behoben die vorhandenen Defizite durch folgende Schritte:

01. Einrichtung eines vollständigen Conversiontrackings zur Messung der Kampagnenleistung
02. Erstellung separater Suchkampagnen für produktorientierte und lokale Suchanfragen mit optimierten Landingpages
03. Einführung von Shoppingkampagnen mit einem speziell erstellten und optimierten Produkt-Feed im Google Merchant Center
04. Ergänzung durch Performance-Max-Kampagnen zur maximalen Ausweitung der Zielgruppenerreichung

Diese Maßnahmen führten zu einer deutlichen Steigerung der Effizienz und Reichweite der Google Ads-Kampagnen.

Die Optimierung der SEA-Kampagnen führte zu einer deutlichen Reduzierung der Werbekosten, während Reichweite und Klickzahlen erheblich gesteigert wurden. Die neuen Kampagnen erhöhten die Effizienz spürbar und erzielten eine Vielzahl an Conversions, darunter zahlreiche direkte Onlinekäufe. Mit der neuen Struktur konnten nicht nur die Ausgaben signifikant gesenkt, sondern konnte auch die Rentabilität der Anzeigen
erheblich gesteigert werden – ein klarer Erfolg für die digitale Strategie von
Brennholz Zeus.

Webshop Zeus Referenzen markoon
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Webshop Zeus Newsletter Referenzen markoon
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